这次世界杯的出线之旅，客观上来看，最大的难题不在于八强赛，而在之前的小组淘汰赛，中国、科威特、马来西亚、中国香港，四个只能出一个，对中国队才是最危险的。等到了八强阶段，中国、沙特、韩国、乌兹别克斯坦，四出二，就轻松了很多。
因此，当中国队顺利从小组出线以后，关于中国队将再次征战世界杯的前景就越来越明朗。中国国家队的赛事吸引力就越来越强，在几乎全民族关注的背景下，四年前米卢国家队创下的一连串商业“奇迹”就开始不断的激励和刺激着商人的神经。
中国足协的商业开发部门，开始人流如织。
而当今年3月30日小组赛击败沙特，顺便取得了三连胜，几乎一脚踩在出线门槛上之后，最谨慎保守的企业也按耐不住了。其中，球衣广告、球场广告、一般商业广告蜂拥而来。而其中最为核心的其实是球鞋广告！
耐克、阿迪两强对峙，互不相让。
两年前81国奥在海外参赛时曾经因为球鞋的问题发生过很不愉快的事情。当时国奥队的赞助商是阿迪，个别球员的赞助商是耐克，这让球员非常为难。不穿国家队赞助商的球鞋，会面临国家队的纪律处罚；穿国家队的球鞋，会面临赞助商的扣钱